بین الاقوامیسوشیل میڈیا

لابوبو گڑیا: شیطانی مسکراہٹ اور خوفناک شکل والی یہ گڑیا پوری دنیا میں کیوں تیزی سے فروخت ہو رہی ہے؟

دنیا بھر میں ایک عجیب و غریب مگر دل لبھانے والی گڑیا نے کھلونا مارکیٹ میں ہلچل مچا رکھی ہے۔ "Labubu Doll" نامی یہ گڑیا چین کی معروف کمپنی Pop Mart کی تخلیق ہے، جس نے نہ صرف بچوں بلکہ بڑوں کو بھی اپنا دیوانہ بنا لیا ہے۔

بیجنگ/نیویارک: دنیا بھر میں ایک عجیب و غریب مگر دل لبھانے والی گڑیا نے کھلونا مارکیٹ میں ہلچل مچا رکھی ہے۔ "Labubu Doll” نامی یہ گڑیا چین کی معروف کمپنی Pop Mart کی تخلیق ہے، جس نے نہ صرف بچوں بلکہ بڑوں کو بھی اپنا دیوانہ بنا لیا ہے۔ اس کی مقبولیت کا یہ عالم ہے کہ اسٹورز کے باہر لمبی قطاریں لگ رہی ہیں۔

Labubu کو بین الاقوامی سطح پر مقبول بنانے کا سہرا Pop Mart کے CEO وانگ نِنگ (Wang Ning) کے سر جاتا ہے، جنہوں نے اس کردار کو ’بلائنڈ باکس‘ کے منفرد تصور کے ذریعے دنیا بھر میں متعارف کروایا۔ رپورٹوں کے مطابق، صرف امریکہ میں اس کھلونے کی مانگ سے وانگ نِنگ کی دولت میں 1.6 ارب ڈالر کا اضافہ ہوا اور اب ان کی مجموعی دولت 22.7 ارب ڈالر ہو چکی ہے، جس نے انہیں چین کے 10 امیر ترین افراد کی فہرست میں شامل کر دیا ہے۔

Labubu کی ابتدا کہاں سے ہوئی؟

یہ کردار سب سے پہلے 2015 میں ہانگ کانگ کے آرٹسٹ Kasing Lung نے تخلیق کیا تھا۔ بعد ازاں 2019 میں Pop Mart نے اسے عالمی سطح پر لانچ کیا۔ اس کے بعد سے Labubu ایک فینامینا بن گئی، خصوصاً ایشیا اور امریکہ میں۔ دنیا بھر میں لوگ اس کے نئے ایڈیشنز کے لیے دیوانہ وار لائنوں میں لگنے لگے۔

Labubu کی ترقی میں بین الاقوامی ستاروں نے بھی اہم کردار ادا کیا۔ Blackpink کی Lisa، Rihanna، Dua Lipa اور Emma Roberts جیسی معروف شخصیات نے اس گڑیا کے ساتھ تصاویر شیئر کیں، جس کے بعد سوشل میڈیا پر یہ ایک "ٹوی اسٹار” بن گئی۔ جنوبی کوریا میں تو یہ صورتحال بن گئی کہ اسٹورز پر بھیڑ اور ہنگامے کی وجہ سے فروخت روکنی پڑی۔

دوبارہ فروخت میں لاکھوں کی کمائی

Labubu کی کچھ نایاب گڑیائیں 450 ڈالر تک فروخت ہوئیں، جبکہ برطانیہ میں ایک کلیکٹرز ایڈیشن £110,000 (تقریباً 1 کروڑ روپے) میں فروخت ہوا۔ Pop Mart کی 2024 کی رپورٹ کے مطابق، کمپنی نے 1.8 ارب ڈالر کی مجموعی فروخت کی، جس میں بڑی حصہ داری Labubu کی "Monsters” سیریز کی تھی، جس نے 3.04 بلین یوآن کا ریونیو دیا۔

Labubu صرف ایک گڑیا تک محدود نہیں رہی۔ Pop Mart نے اس کی کامیابی کو دیکھتے ہوئے اسے جیولری، لائف اسٹائل ایکسیسریز، ہوم ڈیکور جیسے شعبوں تک پھیلایا ہے۔ اس نے برانڈ کو نئی بلندیوں پر پہنچا دیا اور مارکیٹ میں ایک نیا رحجان پیدا کیا۔

Labubu کی کامیابی کے پیچھے راز کیا ہے؟

ماہرین کا کہنا ہے کہ Labubu کی مقبولیت کے پیچھے درج ذیل اسباب ہیں:

Blind Box فارمیٹ: صارفین کو یہ نہیں معلوم ہوتا کہ انہیں کس قسم کی گڑیا ملے گی، جو "سرپرائز فیکٹر” پیدا کرتا ہے۔

محدود ایڈیشنز: خاص اور نایاب ایڈیشنز کی وجہ سے کلیکٹرز میں مقابلہ بڑھ گیا۔

نوسٹالجیا اور فینٹسی: Labubu کا عجیب و غریب مگر دلکش چہرہ نوجوانوں میں ایک "comfort-core” تصور کو ابھارتا ہے، جو بچپن کی یاد اور تخیلاتی دنیا سے جوڑتا ہے۔

نتیجہ: Labubu ایک کاروباری کامیابی، ثقافتی مظہر
Labubu Doll آج ایک کھلونا نہیں بلکہ ایک کلچرل آئکن بن چکی ہے۔ یہ گڑیا مارکیٹنگ کی طاقت، سیلیبریٹی اثر، محدود ایڈیشن کی نفسیات اور جذباتی وابستگی کا بہترین امتزاج ہے، جس نے کھلونوں کی دنیا میں نئی تعریف قائم کی ہے۔